2、 品牌如何创造价值
Brands value 品牌通过四种方式提供价值
Brand can create values by ehnhancing:
品牌为企业创造良性的循环
必须有一个强大的品牌吗/不一定只需要一个独一无二的产品
新公司如何做促销？
答：新公司没有足够的钱做足够大的声势，你需要的是产品足够有特点。
你的产品是创造了你的品牌，品牌反过来保护你的产品。
Product is the first.
You can do what I do, but, you are not me.
2\品牌战略的思考
企业战略与品牌战略，好的战略就是与众不同
英特尔、苹果等有品牌战略，追求多个品牌；
工程师思维的诺基亚、飞利浦，有一个品牌做很多事情，its wrong
Strategic profile
Focus-关注你的焦点，我们是做什么的？
divergence 发散思考，我们如何不算？
one sentence 一句话描述，强制性收尾，一句话说明我们是谁。Intel inside
成为你自己，
例子：哈尔滨啤酒，如何和青岛啤酒差异开？
先行动的品牌具有巨大的优势。
4、促销广告的准则
新品牌，应该尽可能清晰地说明自己；
像麦当劳一样地品牌可以不用解释。
好的标题，要让人想要读下去。具备故事性。
例子：邮件卖钢琴，“当我坐下来准备弹钢琴时，我地朋友都准备笑话我”
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